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防爆空調(diào)機(jī)圖片:
給空調(diào)市場(chǎng)熱潑冷水怎么看2018冷年市場(chǎng)會(huì)下降15%的預(yù)測(cè)
杭井防爆空調(diào):*近在召開(kāi)的2017空調(diào)高峰論壇上發(fā)布,2018冷年空調(diào)市場(chǎng)銷量將會(huì)有接近15的下降,這給正處于燥熱的市場(chǎng)潑了一盆涼水,立刻引起業(yè)內(nèi)的爭(zhēng)議。今年如此火爆的市場(chǎng),接下來(lái)怎么會(huì)有這么大轉(zhuǎn)著呢?一時(shí),此話題成為業(yè)內(nèi)的焦點(diǎn)。
業(yè)內(nèi)之所以特別關(guān)注這樣一個(gè)預(yù)測(cè)判斷,一方面是因?yàn)榇藭r(shí)7月中旬市場(chǎng)正處于每年的火爆時(shí)期,業(yè)內(nèi)情緒高漲,信心爆棚,一盆涼水下來(lái)似乎并不合時(shí)宜;另一方面7月中旬正好是空調(diào)廠家指定下一年度的市場(chǎng)策略規(guī)劃,需要有一個(gè)對(duì)下一冷年相對(duì)準(zhǔn)確的判斷。
因此,這一預(yù)測(cè)出爐,對(duì)不同的人有著不同的感受。對(duì)于正處于市場(chǎng)狂熱一線人員,一些指望繼續(xù)下高指標(biāo)任務(wù)的老板,這種與當(dāng)前市場(chǎng)狀況相悖判斷,不僅難以認(rèn)同,更是難以接受;而對(duì)于那些廠家、商家的市場(chǎng)操盤者,理性的專業(yè)人士及媒體人士來(lái)說(shuō),潑點(diǎn)冷水降降溫還是有好處的。
據(jù)了解,對(duì)于2018冷年預(yù)判銷量會(huì)有所下降,是基于以下幾個(gè)方面因素:
**,推動(dòng)市場(chǎng)高增長(zhǎng)的動(dòng)力漸趨消退。2017冷年市場(chǎng)超預(yù)期放量,主要?jiǎng)恿?lái)源于2016年房地產(chǎn)熱的推動(dòng)。研究、觀察、了解的空調(diào)與房地產(chǎn)關(guān)系的人都知道,房地產(chǎn)對(duì)空調(diào)市場(chǎng)的影響一般會(huì)延后半年至一年。2016年上半年的房地產(chǎn)熱終結(jié)于2016年9月底的政府調(diào)控,而延后半年恰好是今年市場(chǎng)啟動(dòng)的關(guān)鍵時(shí)期。但隨著時(shí)間的推移,房地產(chǎn)高溫的效應(yīng)減退,反倒是調(diào)控政策的累積效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn),而這一時(shí)間節(jié)點(diǎn)就落在2018冷年;
第二,推動(dòng)市場(chǎng)熱的另一個(gè)重要因素是原材料漲價(jià),初始于2016年下半年開(kāi)始的鋼鐵、銅材、石油衍生產(chǎn)品推動(dòng)了廠家終端產(chǎn)品漲價(jià)。進(jìn)入2017年經(jīng)銷商預(yù)期原材料還會(huì)繼續(xù)漲價(jià),因此加速了渠道備貨,實(shí)際上次輪市場(chǎng)火爆,更多的是渠道進(jìn)貨的熱絡(luò)。但是時(shí)至2017年下半年,多數(shù)原材料價(jià)格已經(jīng)穩(wěn)定,繼續(xù)增長(zhǎng)的動(dòng)力顯然不足。特別是漲幅*大的制冷劑,價(jià)格開(kāi)始有所回調(diào)??梢?jiàn),緣于原材料漲價(jià)的推動(dòng)因素也是煙消云散,繼續(xù)增長(zhǎng)的這個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)顯然已經(jīng)熄火;
第三本輪的市場(chǎng)熱導(dǎo)致的銷量增長(zhǎng),是在行業(yè)去庫(kù)存的背景下展開(kāi)的。而隨著市場(chǎng)氛圍的趨熱,上游壓縮機(jī)等主要零配件也是加碼生產(chǎn),如果以現(xiàn)在壓縮機(jī)廠家的排產(chǎn),以整機(jī)廠家不停點(diǎn)的加碼生產(chǎn),行業(yè)形成新庫(kù)存的可能性極大,一旦又出現(xiàn)行業(yè)庫(kù)存積累,行業(yè)又一次陷入低迷;
第四,從空調(diào)行業(yè)的自身規(guī)律來(lái)看,空調(diào)市場(chǎng)都是沿著增長(zhǎng)兩年,回調(diào)一兩年的節(jié)湊運(yùn)行。2017冷年就是在2016冷年增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上又出現(xiàn)高增長(zhǎng)。按照行業(yè)規(guī)律的話,2018冷年應(yīng)該落在回調(diào)這個(gè)節(jié)奏步點(diǎn)上。
況且,2017冷年的高增長(zhǎng)有些透支需求的意味,有些用戶就是在商家促銷的誘惑下,以為原材料價(jià)格上漲會(huì)繼續(xù)推升終端產(chǎn)品漲價(jià),提前在廠商的促銷季做了購(gòu)買。而需求增長(zhǎng)是支撐一輪市場(chǎng)增量的根本之所在。一旦需求真的減弱,行業(yè)陷入調(diào)整是順理成章。
至于判斷的回落幅度是不是有些大,是15%靠譜還是10%以內(nèi)靠譜,那也是仁者見(jiàn)仁智者見(jiàn)智的事。筆者的觀點(diǎn)是,不管預(yù)測(cè)下滑的幅度是大了還是小了,只要是漲跌的方向?qū)α司退鉕K,沒(méi)有必要對(duì)預(yù)測(cè)的幅度去過(guò)分計(jì)較,到底是大了還是小了呢!
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