出口海外助力我國空調(diào)業(yè)再遇復(fù)蘇契機(jī)

　　*新數(shù)據(jù)顯示，目前空調(diào)行業(yè)銷售數(shù)據(jù)進(jìn)一步好轉(zhuǎn)，此次復(fù)蘇的推動(dòng)力來自海外。

　　2012年11月我國空調(diào)總銷量605萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11，環(huán)比較上月高出9個(gè)百分點(diǎn)，是繼9月份銷量數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)正后首次出現(xiàn)二位數(shù)增長(zhǎng)。其中，內(nèi)銷368萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)6；出口237萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)20。

　　2012年11月銷量數(shù)據(jù)明顯改善得益于兩方面：一方面，2011年同期基數(shù)較低；另一方面，歐盟2013年采用新能效標(biāo)準(zhǔn)，歐洲國家集中提貨，使得2012年11月歐洲地區(qū)增長(zhǎng)明顯，出口銷售數(shù)據(jù)超預(yù)期支撐了總銷量上升。同時(shí)，2012年11月庫存723萬臺(tái)，同比下滑34，屬于2012年以來下降程度*大的一個(gè)月，庫存水平良好。

　　從2012年累計(jì)數(shù)據(jù)看，1-11月空調(diào)累計(jì)總銷量9787萬臺(tái)，同比下滑5。其中，內(nèi)銷量同比下滑5.9。預(yù)計(jì)2012年總銷量同比下降在4左右。

　　企業(yè)方面，2012年11月格力增長(zhǎng)較快，總銷量280萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)30；海爾總銷量30萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)20；美的總銷量128萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.4，是自2011年10月以來首次出現(xiàn)正增長(zhǎng)，企業(yè)經(jīng)歷了一年多的戰(zhàn)略調(diào)整，經(jīng)營開始走上正軌。

　　在銷售數(shù)據(jù)繼續(xù)改善的情況下，尤其是在龍頭企業(yè)格力電器的帶動(dòng)下，市場(chǎng)集中度進(jìn)一步提高，2012年11月市場(chǎng)排名前三位的企業(yè)合計(jì)市場(chǎng)占有率達(dá)72，與2011年同期相比提升7.5個(gè)百分點(diǎn)。表現(xiàn)突出的格力電器2012年11月市場(chǎng)占有率為46，同比提升6.8個(gè)百分點(diǎn)，龍頭地位得到進(jìn)一步鞏固，美的和海爾相對(duì)比較穩(wěn)定，分別為21、5。

　　隨著海外市場(chǎng)的打開，行業(yè)景氣度的提升和需求透支影響的不斷弱化，預(yù)計(jì)2013年空調(diào)行業(yè)整體銷量將好于2012年。家電下鄉(xiāng)政策的退出將加劇中低端空調(diào)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，龍頭企業(yè)憑借自身的品牌、技術(shù)、服務(wù)等優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)份額有望得到進(jìn)一步的提高。

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